拒绝随波逐流彩妆品牌AKF借定妆东风破局而出

时间: 2024-07-02 01:54:44 |   作者: 杏彩彩票官网app下载安卓

  青眼发布的报告数据显示，96%的消费者倾向于购买具有养护功效的底妆，而倾向于购买适合油皮的底妆的消费者占比为64%，购买适合干皮的底妆的消费者占比为40%。由此可见，随着消费者心智逐渐成熟，带养肤、防晒、抗衰等功效的彩妆产品成为消费市场新宠。

  美丽修行大数据发布的《2021定妆趋势白皮书》显示，自2018年起，定妆市场的关注度正在逐年增长，2018年至2020年，定妆备案数量增速明显，增幅达22.8%，跑赢彩妆大盘4个点。新锐美妆品牌AKF敏锐洞察到该市场需求，用科技撬开定妆红海通道，打造出属于自身个人的定妆差异化。

  “迎难而上，塑造品牌独特个性。”AKF市场调研人员经调研发现，目前市面上的定妆产品在持妆和控油等方面表现不尽人意，这导致消费者最大的美妆痛点在“定妆”领域。倡导“用户中心”的AKF品牌，随即向该领域发起进攻，以科技力量助力“定妆”领域，快速发展。

  虽然大众市场认为，消费者对于定妆品类的忠诚度要远高于眼部、唇部等色彩品类。但高忠诚度的背后也存在“短板”。相较于眼部、唇部这些色彩丰富的品类，定妆品类作为无色彩妆产品，如何通过视觉差异化引发消费者购买欲成为难题。这也代表着定妆品类的高忠诚度，是经过一个长期且缓慢的过程积累而来；对比眼部、唇部这些色彩丰富，接受度高的产品而言，其承担的市场风险也要更大一些。

  既然选定了定妆领域，就要稳扎稳打，不惧风雨。AKF品牌负责人一再强调，品牌最具有竞争力的永远是产品，产品是品牌的根基，没有好产品的品牌，就像无根之木，站不稳也活不久。因此，雄厚的产品研制实力，能够说是AKF品牌可持续发展的内在驱动力。

  从上市不到一年全网销量就突破22139支/天的AKF防水持久眼线年抖音电商排行榜“眼部彩妆年度金榜”TOP1的AKF睫毛膏；再到收获1400万用户喜爱的定妆产品——AKF散粉，无一不依赖于品牌背后的科技力量。

  AKF成立的短短几年时间里，已凭借实力同科丝美诗等诸多世界一流OEM工厂建立战略合作伙伴关系。尤其是在今年2月16日，AKF与科丝美诗（COSMAX）共创的美妆联合研发实验室于上海正式揭牌成立。这表明AKF有意联合科丝美诗，运用更先进的产品研制理念和生产技术，提升彩妆产品成分搭配的合理性及功效性，为产品迭代升级提供强大背书；并以专注、科技、创新的品牌理念为众多用户所带来高科技、高品质和高功效的定妆产品。

  自决定踏入定妆赛道开始，AKF就下定决心深挖用户痛点，解决“卡粉”“假面”“吸妆”等定妆难题，打造属于AKF的粉类定妆神话。想要在逐渐稳定的领域，打造出属于品牌专属的产品个性谈何容易。AKF研发团队不断挖掘用户“卡粉”、“定妆产品吸妆”等定妆痛点，反复打磨产品配方，引进先进科学技术，稳扎稳打，终于AKF第一代散粉于2020年上市。

  拒绝随波逐流，用产品说线“美丽修行年榜奖项”的AKF散粉多次获得专业技术人员的一致好评，并且荣登2022年抖音电商排行榜“定妆产品年度金榜”TOP1。除此之外，AKF散粉在上市不到两年的时间收获1400万左右粉丝的喜爱和拥护。

  从“0”到“1”的产品之路，不是一蹴而就，需要慢慢来；要线”，AKF的定妆产品研发还有非常长的路要走；AKF品牌负责这个的人说。但从另一方面看，AKF1.0散粉能被消费者指出问题，表明该产品真正受到了广大新老用户的关注及品质认可。相信，对敢于从“0”到“1”慢慢摸索的新锐品牌，市场亦会给予其逐渐成长起来的空间。

  AKF1.0散粉上市前反反复复打磨了将近1年的时间，据悉仅仅包材设计就反复修改了数千次，才决定使用镭射设计，塑造了属于AKF散粉的“视觉差异化”。

  新品试用官表示，AKF2.0散粉——AKF雪融柔肤散粉，妆效就像它的名字一样，轻拍后，粉体会像雪一样融化于肌肤，叠加粉底液等别的产品使用也未出现斑驳、爆皮等拔干现象，简直是干性肌肤的必备选项。还有志愿者表示，AKF雪融柔肤散粉在细节部分做到了极致；如一直被消费者吐槽的一代散粉补妆不方便等问题，AKF2.0散粉也给予完美解决，真的是照顾到消费的人“心巴”上。

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