眼部彩妆回归主旋律多巴胺眼妆、“妆养合一”睫毛膏解锁爆品新风向!
时间: 2024-06-24 19:55:21 | 作者: 杏彩体育总代理电话号码查询
去年,可谓是彩妆的水深火热之年,彩妆市场“跌跌”不休,整体走势低迷,眼部彩妆赛道也“难逃一劫”。
2023年以来,由于疫情影响逐步消散,加上“悦己经济”的发展,眼部彩妆的声量逐渐回升。在此背景下,今年眼部彩妆有哪些市场新机遇?品牌又有哪些新增机会点?
从市场大盘来看,2023年第2季度,线上天猫淘宝渠道眼部彩妆的总销售额环比增长2.52%,在经历了去年持续的“寒冬”后,眼部彩妆市场呈现“回暖”的趋势,迎来了新的春天。
从备案趋势来看,2023年第2季度眼部彩妆的备案总数较上一季度同比增长35.91%,环比增长95.22%,备案数大幅度增长,赛道竞争趋于激烈。
从品牌分布来看,国货品牌在前10品牌榜中占八席,占据主导地位;其中国货新锐品牌势头迅猛,包揽前三,品牌花洛莉亚作为新锐国货中的一员,领跑市场,竞争优势强劲。国际大品牌如奇士美、3ce分别位列第6名和第9名,实力同样不容小觑。
从眼部彩妆的销售品类分布来看,现阶段赛道呈现出以眉笔/眉粉/眉膏、眼线、眼影为主导的三分格局,以及睫毛膏、眉睫定型、卧蚕笔等多条细分赛道。
位列品类榜前两名的眉笔/眉粉/眉膏、眼线天的抖音品类销量飙升榜单中占据第5名和第2名,销量分别达到了227万+、304万+,赛道呈现出较大潜力。
从价格分布来看,美业颜究院数据大脑调研显示:0-30元的价格带为眼部彩妆市场的高销量主流,其Q2商品sku数均超26000款,赛道竞争十分激烈。
从整体来看,今年眼部彩妆赛道热度逐渐回升,新锐国货表现优异,眉笔/眉粉/眉膏、眼线是当前比较热门的品类,其热度持续攀升同时竞争较为激烈,一些细分品类如睫毛膏、卧蚕笔等是较为不错的切入口,后排玩家可视情况做战略布局。
与此同时,眼部彩妆的高端化趋势显著,对于想走高端化发展路径的品牌玩家来说,或许是一次不错的机会和挑战。
现阶段,眼部彩妆市场逐渐回暖,赛道热度激增,品牌该如何把握赛道新趋势,做好战略布局?
通过美业颜究院数据大脑以及抖音、小红书平台的热门内容,我们总结出了以下三大赛道趋势,为品牌玩家提供参考与方向。
据美业颜究院数据大脑显示,2023年第2季度,卧蚕笔品类的销量环比增长19.36%、同比增长8.59%,销售额环比增长13.17%、同比增长24.32%,品类量额双增,赛道增速亮眼,具备较大的发展潜力。
卧蚕笔的热门TOP10产品均为国货品牌,其中小奥汀品牌以高销量位列断层第一,领跑赛道。
从美业颜究院数据大脑显示,2023年第2季度,在商品销量热门概念中,“极细”、“新手”概念热度包揽前二,可见作为有一定操作门槛的眼妆产品,极细且适合新手使用的眉笔/眼线笔更受消费者欢迎。
比如,品牌卡奇色彩推出的眉笔,采用1.4MM极细笔芯,搭配“宝塔形”眉刷,主打化妆小白秒上手,舒服不扎肤、晕染够快速,画出根根分明的野生眉。
今年夏天以来,“多巴胺穿搭”火遍全网,在抖音平台上,多巴胺女孩的相关联的内容有近百亿次播放,在小红书上,多巴胺穿搭、多巴胺女孩等线亿。
“多巴胺穿搭”的爆火迅速席卷到美妆圈,由此也衍生出了“多巴胺妆容”,即通过对高饱和度的色彩进行协调搭配,从而营造愉悦感的妆容风格。
多巴胺妆容主打用高饱和度的颜色吸引眼球,五彩缤纷的撞色眼影、炫酷多彩的眼线,潮流时尚、大胆前卫的风格迅速抓住了主流年轻花钱的那群人的眼球,同时多巴胺色彩能够在心理上为广大购买的人带来治愈与愉悦,因此在美妆圈也掀起了多巴胺妆容的热潮,多巴胺眼妆成赛道热门趋势。
比如,品牌美宝莲推出的「城市限定」8色眼影盘,灵感来源于中国四大城市,产品主打多巴胺配色,分为长沙盘·清透碎钻粉紫色系、西安盘·裸棕生巧色系、重庆盘·赤茶红棕色系、上海盘·夏日青柠撞色系4种色系,同时搭配带有城市缩写的浮雕设计压纹。
眼部彩妆作为面部妆容的点睛之笔,其赛道潜力大有可为,通过洞察美业颜究院大数据系统的“全球新品板块”,我们总结出了以下六大产品创新风向,希望可以为入局玩家提供开品灵感。
随着“功效护肤”概念在美妆领域的渗透,眼部彩妆也开始往“妆养合一”的方向进阶,品牌玩家通过在产品中添加护肤成分,逐步提升品牌产品力。
品牌推出的植物基配方睫毛膏,添加72%天然成分,具有防污、防剥落功效,产品不结块,配方温和,易于卸除睫毛。
受纤维素赋予植物结构和强度的启发,该产品添加100%植物纤维素,有助于打造丰盈浓密的睫毛;同时添加芦荟叶提取物、神经酰胺和可持续来源的雨林百香果籽油等成分协同,滋养、保湿睫毛。
随着现代人工作所承受的压力的增大以及个人生活时间的减少,精致懒人群逐渐扩大,这类花钱的那群人希望能够通过简短的步骤和时间,获得高效美观的眼部妆容,这也驱动着对应细分产品的出现。
品牌KISSME针对懒人党推出了一款彩色眼线笔,该产品防水抗晕染,配方不易晕染,妆容持久,耐泪、耐汗、耐皮脂、耐揉搓。
该产品添加泛醇、日本獐牙菜提取物、狗牙蔷薇果提取物、母菊花提取物、透明质酸钠和可溶性胶原,能够呵护眼周肌肤;同时0.1mm细笔尖细致勾勒双眼,回弹收尖设计不易分叉,握笔自然防抖;温水轻松卸,不易残留,对新手友好。
敏感眼部人群作为眼部彩妆的细分群体,其需求也渐渐被市场挖掘,细心的品牌玩家对该类人群推出了针对性的产品。
品牌肌肤之钥针对敏感眼部的人群画像,推出了“眼影+妆前乳二合一”的4色眼影盘,产品添加皮肤增强亮粉MK、光赋能修护粉和坚果油护肤成分,可提高光泽并保持肌肤状况,使眼部肌肤柔滑,其妆前乳还可提供水分,预防眼部肌肤干燥,呵护眼部肌肤。
近年来,可持续发展成为美妆圈的一大课题,并且随着相关措施和法规的落地,纯净美妆的热度持续攀升,主打“纯净美容”理念的眼部彩妆产品也渐渐涌入市场。
今年,Sigma Beauty x Angela Bright跨界联名推出的闪亮14色眼影盘,秉持纯净美容和零残忍理念,不含麸质、乳糖,包含从哑光中性色到闪亮的流行色,宣称打造惊艳妆容。
面对市面上层出不穷的色系创新,从质地上突破创新成为了眼部彩妆产品的潜在增长点,这也是品牌玩家长期探索的一大方向。
品牌那柚推出的创新眼影泥,重新定义液体眼影,产品质地结合当下热门多巴胺颜色搭配,有细腻软糯麻薯质地、柔雾哑光薄泥质地;其采用硅弹体复配配方体系搭配植韵草本精华油,可长效保湿,成膜锁色,哑而不干。
眼部彩妆产品的包装创新,除了迎合潮流、提高颜值之外,还可从彰显品牌独特性与人文关怀的角度切入,打造符合人体工程学的创新包装设计。
品牌Urban Decay推出24/7眼线液笔,灵感来自专业画笔,该产品采用符合人体工程学的包装设计,在涂抹器的侧面增加了翅膀,便于抓握,同时采用专利精准握把笔身设计与超细笔尖相结合,刷尖饱和,可轻松地打造各种眼妆。
随着眼部彩妆市场回暖,赛道热度激增,眼妆品类“百花齐放”,加上消费需求日益多元化,驱动着眼部彩妆产品往功效进阶、人群细分、质地及包装创新等方向发展。
面对机遇与挑战并存的市场环境,如何通过持续创新产品触达新花钱的那群人,挖掘全新的消费场景,结合潮流趋势创新品牌打法,是现阶段眼部彩妆品牌应该深思的问题。
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